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[하버드 비즈니스 리뷰의 전 편집장 아디 이그나티우스가 진단하는 2025년의 비즈니스 환경과 리더십]-[Trump’s chilling effect on big business, with Harvard Business Review’s Adi Ignatius]

Masters of Scale · B2 · 2025-07-15

Business
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📋 Summary

2025년, 불확실성의 시대를 맞이한 기업 리더들

하버드 비즈니스 리뷰(HBR)의 전 편집장 아디 이그나티우스(Adi Ignatius)는 밥 사피안(Bob Safian)과의 대담을 통해 현재의 비즈니스 환경을 '전례 없는 불확실성의 시기'로 정의했습니다. 그는 2008년 금융 위기나 코로나19 초기와 맞먹는 수준의 '공포 지수(fear index)'가 시장을 지배하고 있다고 분석하며, 오늘날의 리더들이 직면한 가장 큰 도전 과제로 AI의 급격한 파괴력과 예측 불가능한 지정학적 리스크를 꼽았습니다.

AI: CEO가 직접 주도해야 할 전략적 과제

이그나티우스는 AI에 대해 "대부분의 CEO가 AI에 대해 잘 알지도 못하면서 이사회나 주주들 앞에서 아는 척을 하고 있다"고 날카롭게 지적했습니다. 그는 하버드 경영대학원의 카림 라카니(Kareem Lakhani) 교수의 말을 인용하며, AI가 비즈니스 모델을 근본적으로 바꿀 것이라고 믿는다면, 이 기술적 변화는 반드시 'CEO 주도(CEO driven)'로 추진되어야 한다고 강조했습니다. 단순히 뉴스 사이클을 쫓는 것이 아니라, 실질적인 역량을 갖춘 팀을 구성해 무엇이 진짜 위협이고 무엇이 과장된 정보인지 가려내는 능력이 필수적이라는 것입니다.

지정학적 리스크와 기업의 독자적 외교

글로벌 경제 질서가 재편되는 가운데, 이그나티우스는 기업들이 이제 '자신만의 외교 정책(your own foreign policy)'을 가져야 한다고 조언합니다. 그는 브라질 CEO의 사례를 언급하며, 정치적 이유로 부과되는 관세나 변덕스러운 무역 규제에 대응하기 위해 다양한 시나리오 플래닝(scenario planning)을 수행하는 유연성이 기업의 생존을 결정짓는 핵심 요소가 되었다고 설명했습니다.

기업 가치와 정치적 목소리: '다보스 맨'에서 '마라라고 맨'으로

이그나티우스는 과거의 '다보스 맨(Davos Man)' 모델이 이해관계자 자본주의와 사회적 책임을 중시했다면, 최근에는 트럼프식 경영 스타일인 '마라라고 맨(Mar-a-Lago Man)'이 부상하고 있다고 분석했습니다. 그는 많은 기업 리더들이 정치적 압박 때문에 침묵을 지키거나, 정부를 비판하지 못하는 상황을 두고 "미국이 하룻밤 사이에 중국처럼 변했다"며 우려를 표했습니다. 그는 기업이 정치적 계산에 따라 가치관을 바꾸는 것이 아니라, "조금 비용이 들더라도 지켜야 할 원칙(principle)"을 확립해야 한다고 강조했습니다.

저널리즘과 지식의 미래

마지막으로 그는 AI가 기존 미디어의 비즈니스 모델을 어떻게 붕괴시키고 있는지에 대해 언급했습니다. '구글 제로(Google Zero)' 현상으로 인해 웹 트래픽이 급감하는 상황에서, HBR과 같은 콘텐츠 기업들이 생존하기 위해서는 "AI가 하는 것보다 훨씬 더 인간적인 상호작용과 신뢰도 높은 연구 기반의 조언"을 제공하는 방향으로 피벗(pivot)해야 한다고 제언했습니다. 그는 비록 세상이 파편화되고 있지만, 리더십의 본질인 '사람들 간의 상호작용'을 이해하고 핵심 가치를 지키는 노력이 여전히 유효하다고 결론지었습니다.

🎯Key Sentences

1
I definitely have a pep in my step.
발걸음이 한결 가벼워진 기분이에요.
2
it's always hard at the top
정상에 오르는 것은 언제나 힘든 법이다.
3
this is a really difficult moment to lead
지금은 리더십을 발휘하기 정말 어려운 시기입니다.
4
some of it sticks right.
어느 정도는 맞는 말이네.
5
what you don't need to panic about
굳이 당황할 필요 없는 것들
모두 펼치기

📝Key Phrases

1
pull your focus away from
시선을 돌리다
2
at the helm
지휘를 맡아
3
pass the mantle
바통을 넘기다
4
pep in my step
활기찬 발걸음
5
off the charts
상상을 초월하는
모두 펼치기

📖 Transcript

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